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奥迪在品牌形象受损后做了什么

2019-03-31 22:14

  去年年底,本与一汽有着合作的奥迪将牵手上汽的消息在经销商间流传。随之,经销商又以停止提车、加价销售等方式表达了不满。“上汽奥迪”事件不断发酵,产生了一系列不能忽视的连锁反应,直到五月,这场轰轰烈烈的事件才似乎以多方的共识画上了一个句号。在今年的整个上半年里,奥迪在华的销量也有所下滑,同时品牌形象也有所受损。

  在2016年上半年的这个时候,奥迪还稳坐国内豪车销量第一的位置,【公告】网联清算有限公司面向社会公开选聘高管副职的公告,谁知今年上半年以来销量变得很颓废,在华累计销量25.36万辆,同比下滑12.2%,被奔驰及宝马超过。d88.com

  此时,奥迪做了一系列营销策略,试图挽回其受损的品牌形象,效果也比较显著。

  已近半年,“上汽奥迪”事件对奥迪的负面影响已逐渐减弱,自6月起,奥迪的销量开始逐渐回暖。据相关数据统计,在过去的六月和七月,奥迪的月销量均达到五万量以上。奥迪下半年在华的反攻号角已经吹响。

  近年来,全动已经成为趋势,体育运动作为一种健康的生活方式也逐渐成为积极向上的价值观的代名词。奥迪在体育方面的营销一直没有停过。比如说在足球运动方面,奥迪一直是皇家马德里、拜仁慕尼黑等多个国际顶级足球俱乐部的赞助商,甚至还在2009年为庆祝奥迪百年诞辰创立了奥迪杯足球赛。

  今年7月,有着丰富体育营销经验的奥迪不惜花重金接连赞助了两项大型体育项目。首先是一汽-大众奥迪赞助了第十六届“环青海湖国际公路自行车赛”,然后短短几天过后,一汽-大众奥迪又现身上海的“2017奥迪足球峰会”。

  在足球、高尔夫等运动项目上一直有着投入的奥迪,短期内在这两项大型体育赛事中接连亮相,无疑是在向中国的消费者传递其品牌的年轻化形象,有意弘扬自身的品牌精神。

  此外,我的思考:产品经理职责是什么?,在广告创意上,奥迪分析出其消费人群追求独立人格的特点,并针对这一点,拍摄投放了新的创意车主形象内容短片,譬如说,马龙——不忘初衷、程丛夫——坚持,等等。

  近年来,奥迪由于产品更新换代迟缓、市场竞争力不足,在产品的美誉度上已无法与奔驰、宝马相提并论。虽然在2016年夺得国内豪华车市场的冠军宝座,奥迪销量增势却远逊于就排在它后面的宝马、奔驰。

  在今年的上半年,奥迪陆续推出A3家族、Q7 etron等新车,而下半年,A4L的1.4T车型也将于9月上市,Q5、国产Q2等车型也将到来。奥迪目前存在的产品短板或许会有所改变。

  在经历了常规的人事调度之后,8月4日,一汽-大众奥迪销售事业部市场部在北京举行了北京办公室落成仪式,这标志市场部正式从长春进军到了北京。据一些媒体的说法,此后,奥迪与宝马、奔驰将上演一场“京华烟云”。大家都认为,这虽然仅仅是一个市场部进京,但对奥迪来说却是意义非凡。

  作为政治、文化中心的北京,不仅仅是一个大名鼎鼎的名称,奔驰、宝马等豪车品牌在中国的总部也大多位于此地,而来自全国的优秀人才也于此处汇聚。奥迪将市场部迁入北京,无论是吸取精英加入,还是获取信息资源,都会比以往便捷快速。

  此外,北京也是奥迪不可忽视的业务覆盖区域。搬入这片广大的市场中,相比长春,奥迪能够更快速、高效地掌握市场动态也以及消费的趋势,然后快速地建立响应机制。